Em 2010 eu conversei com um pessoal que estava na AmBev.
Maior desafio segundo eles: mercado premium, tanto a "parte premium do mercado de massa", onde está Bud e Stella, mas o premium-premium também, acima de R$5 a long neck.
Quando vocês estão indo ela já está voltando.
Pega a parte de cervejas premium do supermercado, grande parte é AmBev.
Olha a quantidade de marcas já trabalhadas aqui:
https://www.ambev.com.br/marcas/cervejas/Leffe, Franziskaner e Hoegaarden já estavam nos supermercados 10 anos atrás (eu lembro pois comprei e tomei, e guardei as garrafas pra coleção), foram pioneiras em cervejas importadas no BR para a massa, antes de qualquer acionista pensar em começar a se preocupar com a modinha das cervejas diferentes.
E quando quiserem podem importar mais rótulos lá de fora. Em QUALQUER setor ela vai ter um rótulo para combater. Inclusive nacional artesanal: se é isso que o consumidor quiser, além da Wals a AmBev compra quantas artesanais quiser com um estalo de dedos, o caixa líquido atual compra todas artesanais do Brasil e sobra troco pra comprar umas marcas de refrigerante tubaína ainda.
E se o consumidor quiser artesanais importadas? Tem também: a ABI comprou 10 só nos EUA, questão de botar no navio e trazer importada quando quiser dentro da parceria com a matriz mundial.