A marca é um ativo intangível, que para muitos negócios o nome da marca, e o que ela representa, é o seu mais importante ativo, contudo, por ser intangível, normalmente não está capitalizado no balanço patrimonial.
Muitas empresas brasileiras acrescentam o valor da marca ao balanço patrimonial. Considere-se, em primeiro lugar, que tal ativo intangível, pode facilmente exceder em valor os ativos tangíveis, e afetar a valorização das empresas perante o acionista. Segundo, justifica-se mais facilmente o valor de construção da marca que esteja com probabilidade de produzir resultados a longo prazo, sem tal informação, os acionistas concentram-se nos dados financeiros de curto prazo. A menos que a avaliação da marca seja defensável tecnicamente, e suportada por um laudo de avaliação contendo metodologia avaliatório, critério de avaliação, demonstrativos de informações, premissas e projeções etc., poderá resultar em questões legais.
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