https://ri.brmalls.com.br/download_arquivos.asp?id_arquivo=15BE0552-3153-404D-9563-04797DCBE7B4"Rio de Janeiro, 23 de Setembro de 2021 - BR MALLS PARTICIPAÇÕES S.A., companhia aberta com
endereço na Avenida Afrânio de Melo Franco n° 290, 1° andar, na Cidade e Estado do Rio de Janeiro,
inscrita no CNPJ sob o n° 06.977.745/0001-91 ("brMaIIs” ou ”Companhia"), informa aos seus
acionistas e ao mercado em geral que celebrou nesta data contrato de compra e venda e adquiriu
100% das quotas da Helloo Mídia Brasil Consultoria e Serviços de Marketing LTDA. (“Helloo”),
empresa especializada em comercialização de mídia out of home (“OOH”) em elevadores situados
em edifícios residenciais.
A aquisição faz parte da estratégia da Companhia, contribuindo para: (i) ampliar a dominância dos
shoppings da brMalls nas áreas de influência; (ii) desenvolver novas receitas com alto potencial de
crescimento; (iii) monetizar os relacionamentos com consumidores, lojistas e anunciantes.
Ao adicionar comunicação nos edifícios residenciais, ampliaremos os veículos de mídia disponíveis
para nossos lojistas e anunciantes e fortaleceremos pontos de contato na jornada dos
consumidores/residentes, tornando os shoppings da brMalls ainda mais presentes no dia a dia dos
nossos clientes. Além disso, a evolução do modelo de negócios/transformação digital da brMalls
envolve crescente conhecimento granular dos consumidores (programa de relacionamento) e a
Helloo ampliará as oportunidades de monetizações através de mídia.
A brMalls vem intensificando atuação no segmento de mídia, que tem representado a linha de receita
de maior crescimento da Companhia nos últimos anos. Em 2019, a Companhia criou a MídiaMALLS,
empresa comercializadora de mídia OOH especializada em painéis digitais de shoppings, que atingiu
escala relevante com 71 shoppings em seu portfólio (27 de propriedade da brMalls e 44 de terceiros)
e liderança em faturamento de mídia no segmento de shoppings. A adição da Helloo proporcionará
sinergias e maiores oportunidades para anunciantes, lojistas e agências de publicidade.
O acordo de aquisição da Helloo contempla investimentos pela brMalls nos próximos anos para
acelerar o crescimento e ampliação da cobertura e audiência. Desejamos boas-vindas ao time da
Helloo, na pessoa do seu CEO, Sr Felipe Forjaz, profissional com ampla expertise no setor de mídia
OOH e que seguirá liderando a Helloo através de estrutura independente da brMalls.
Para maiores detalhes disponibilizamos uma apresentação no site de RI da Companhia.
Sobre brMalls:
A brMalls é referência no setor de shopping centers no Brasil, sendo proprietária de 31 shoppings -
26 de administração própria e outros cinco com participação - presente nas cinco regiões do país.
Orientada pela inovação e com o propósito de transformar seus espaços em destinos de felicidade e
oportunidades, a Companhia busca promover - com um mix diversificado - a melhor experiência ao
consumidor e gerar resultados sólidos e de longo prazo.
Sobre Helloo:
A Helloo instala painéis digitais e comercializa mídia através de tecnologia proprietária em edifícios
residenciais. Atualmente possui mais de 4.300 painéis instalados em mais de 2.000 edifícios,
localizados em 20 cidades brasileiras. Os painéis veiculam conteúdos e anúncios dinâmicos que
permitem comunicação entre o gestor do edifício e os residentes e possibilitam também a veiculação
de mídia por anunciantes.
BR MALLS PARTICIPAÇÕES S.A.
Eduardo Langoni
Diretor Financeiro e de Relações com Investidores"
