@darthtrader para usar esses app de pagamento você (ainda) tem que cadastrar um cartão de débito ou crédito.
A bandeira (Visa, Master, etc) é quem aciona a instituição emissora (bancos, etc) para verificar os fundos e libera a transação, dessa forma ela presta um serviço pro dono do cartão.
A CIELO atua na outra ponta e trabalha pro beneficiário da transação, redirecionando o fluxo dos créditos aprovados para o vendedor/prestador serviço.
No fim todas essas empresas ganham sua fatia na transação.
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