Essa questão de Share x Rentabilidade me lembra GM x Ford.
A GM 10 anos atrás estava buscando mais volume a qualquer preço, a Ford focando em rentabilidade.
Resultado: quando bateu a crise a GM foi estatizada e a Ford não usou 1 centavo do dinheiro público.
Esse mercado da Cielo é muito novo e pulsante ainda. Vai demorar para estabilizar. O normal quando a poeira baixa em um mercado bem coordenado é os outros seguirem a precificação do líder e cada um seguir no seu market share ganhando dinheiro. Exemplo: getnet tenta fazer um preço relativo de 90% do preço da CIELO nas taxas, quem quer o líder paga o prêmio por isso, getnet vence em preço mas não a ponto de atrapalhar a rentabilidade.
Nesse cenário a Cielo tem sim que ficar atenta. Liderança de mercado e dominância são coisas diferentes, ela tem liderança mas tem que focar em estabelecer dominância (com qual % não sei), ou seja, ser uma força coordenadora dentro desse mercado, podendo inclusive "castigar" algum menor que tente atacar share.
Só tem um problema: meu parágrafo acima vale para sardinha em lata, cerveja, molho de tomate. Coisas que são a mesma coisa a 50 anos e vão continuar mais ou menos na mesma tocada nos próximos 50. Já o mercado da Cielo é borbulhante de inovações e atacar o MS via maquininhas pode não ser a melhor decisão estratégica. Daqui a 10 anos não temos nem idéia como serão os pagamentos, mas molho de tomate e sardinha em lata vão ser a mesma coisa ou pouca coisa diferentes.
A Cielo entrar em combate significa dinheiro gasto. Ou seja, é uma decisão de alocação. Se ela calcula que iria "gastar" (deixar de ganhar) R$500 milhões com ações de combate para retomar share, precisa avaliar isso como um projeto: onde iria ganhar mais, investindo 500 milhões em "compra de share" ou investindo isso em novas tecnologias, blockchain, etc? Ou guardar no caixa para comprar mais algum negócio afim ou até um concorrente? É algo bastante complexo.
Resumo final: tudo depende da gestão da empresa, e até agora a da Cielo entrega resultados e o core business gera um caixa enorme que pode ser usado de várias formas para dar retorno ao acionista.
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