Acho interessante o pessoal estar preocupado com o decrescente consumo de cigarros no Brasil e como isso pode impactar de maneira negativa no futuro da Souza Cruz.
Pesquisei bastante na internet e até uma monografia sobre o futuro desse mercado e dessa empresa e hoje sou otimista e vou dizer porque.
A indústria do tabaco em geral e especialmente as grandes empresas como a BAT tem demonstrado grande capacidade de transformar desafios em lucros.
O cerceamento do direto a propaganda inicialmente foi um impacto negativo para as empresas. Depois se tornou motivo de lucros para as grandes empresas. Sem pode propagandear o produto, a chance de pequenas empresas de tabaco emergirem foi a quase zero. Isso fez com que as grandes, como a Souza Cruz no Brasil, pudessem manter o market share a custo zero. E até aumentar, já que sem publicidade a única forma de crescer são com aquisições, e as grandes engolem as pequenas.
O consumo decrescente de cigarros é outro fator. Porém há várias formas de contornar isso. O consumo no Brasil, por exemplo, decresceu de forma geral, mas nos últimos anos o consumo de cigarros pela Classe A subiu quase 110%, fazendo com que cigarros de alto valor como Dunhill e Luck Strike tivessem bom crescimento de vendas. Menos cigarros mas mais lucros, isso se consegue com maior qualidade no produto, tem dado certo. O consumidor ocasional de cigarros é cada vez mais comum.
Além disso, no mundo 1,1 bilhão de pessoas fumam no mundo, e a Souza Cruz exporta cada vez mais, cigarros e também tabaco.
Como os usuários de cigarros são viciados no produto que consomem, literalmente, não há chance de queda brusca de vendas, fator de proteção ao acionista.
Os processos judiciais também estão bem equalizados, com vitórias e estabelecimento de uma jurisprudência que tabaco é legal no Brasil e não pode uma empresa ser responsabilizada por danos a saúde. Livre arbítrio.
Por último, existem estudos que acreditam que com outros problemas de saúde no mundo ganhando destaque, como a obesidade, é possível que num ponto do futuro os danos do cigarro sejam relativizados e aumente o consumo novamente.
#15 de 24
