Outra coisa, o JA era obcecado por baixo custo de produção para competir em preço. Só que querer competir em preço com chinês a partir do Brasil mostrou-se uma grande desvantagem, e a empresa demorou a perceber isso. Tardiamente passaram a tentar agregar mais valor aos seus produtos para competir por diferenciação, através do investimento em design, moda, marcas e franquias. Mas a coisa ainda não emplacou e pagam o preço da falta de visão de mercado que tiveram no passado até hoje.
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