Blumenau, 18 de outubro de 2018.
Fazemos referência ao Ofício nº 314/2018/CVM/SEP/GEA-2, transcrito no anexo, por meio do qual são solicitados esclarecimentos a respeito de notícia veiculada em 17/10/2018 no jornal Valor Econômico, sob o título: “Hering testa formatos diferentes de lojas”, mais especificamente sobre a afirmação transcrita abaixo:
Thiago Hering, diretor de negócios da Companhia Hering, disse que a meta no início do ano era reformar entre 30 e 35 unidades. Até julho, 10 unidades foram reformadas. Agora, a companhia prevê reforma a reforma de 70 lojas, até o início de 2019. De acordo com a Hering, as lojas reformadas geram um crescimento de vendas pelo menos 12% superior ao desempenho das lojas que operam em modelos antigos.
Os dois projetos de lojas foram apresentados ontem a investidores e analistas de mercado, em São Paulo. As ações da companhia reagiram positivamente aos planos da companhia. Ontem, os papéis subiram 6,92%, fechando o dia cotados a R$19,78. No acumulado do mês, a alta é de 11,31%. No acumulado ao ano, no entanto, as ações ainda registram queda de 20,84%. O Ibovespa acumula no ano valorização de 12,19%.
Referente ao primeiro trecho que cita a reforma das lojas, a Cia. Hering (“Companhia”) reafirma a veracidade das informações. Este ciclo de reformas havia sido anteriormente disseminado ao mercado pela Administração da Companhia de maneira ampla, isonômica e simultânea por meio de material de resultado divulgado no 2T18 (página 26) e publicado via Sistema Empresas Net no dia 26/07/2018.
Portanto, é fato que as informações sobre a aceleração da reforma de lojas foram objeto de divulgação ao mercado, não se tratam de estimativas ou projeções e não representam impacto relevante nas receitas ou resultados no curto ou médio prazos. Assim sendo, e considerando ainda que atualmente a Companhia tem 777 lojas, e que apenas um conjunto pequeno de lojas será reformado até 2019, a Companhia entende que a notícia veiculada diz respeito a assunto operacional do seu dia a dia, não tratando de objeto para ato ou fato relevante nos termos da regulação, sobretudo em vista da falta de materialidade.
Acerca do segundo trecho destacado no ofício, que cita suposta apresentação a investidores e analistas, a Companhia esclarece que foi realizada uma reunião no dia 16/10 apenas com analistas de mercado (sell-side), para apresentar os novos Diretores da Companhia, objeto de divulgação ao Mercado via Sistema Empresas Net no dia 28/06/2018. A reunião se deu em local próximo à recém reinaugurada Hering Store do Morumbi Shopping e, apenas em razão disso realizou-se a visita noticiada, na qual não se tratou, portanto, de uma apresentação formal de modelo de negócio, mas apenas uma visita de cortesia. A propósito, importante registrar que neste dia não foi feita apresentação formal pela Companhia a tais analistas, razão pela qual não se configurou a hipótese do artigo 30, inciso XIV, da Instrução CVM nº 480/09, não havendo materiais para serem apresentados via Sistema Empresas Net.
Por fim, ciclos de reformas em lojas são absolutamente normais no mercado em que se insere a Companhia, sem qualquer impacto no mercado de capitais. Nesse sentido, os comentários inseridos na matéria no tocante a movimentação de das ações da Companhia na Bolsa e os seus números de balanço não guardam relação direta ou indireta com os fatos relatados ou tratados na reunião, sendo iniciativa exclusiva da jornalista.
