Matéria na Exame.com

Fala de algumas coisas interessantes. Acho que os caras são bons e conseguirão pensar em algo para voltar a crescer, até lá vamos acompanhando.

Tem os pontos positivos: ausência de dívidas, marca reconhecida.

A crise, cedo ou tarde acaba, aí os caras, além de terem sobrevivido terão que saber aproveitar as futuras expansões no consumo ganhando mercado.

Abri com um pé atrás, mas me surpreendi com a qualidade da matéria. Mistura pesquisa de campo com fundamentos (fala no caixa da empresa, projetos de expansão, reestruturação, etc.) e sem pânico, sem fazer qualquer recomendação quanto as suas ações.

O resumo da matéria é o que se vê nos quadros: uma boa empresa q vem apresentando grande dificuldade de crescer e uma piora relativa nos últimos anos, apesar de não ter dívidas e contar com dinheiro no caixa. Precisa de novos planos para reestruturar a marca e voltar a crescer. Tem tudo pra isso: marca forte e dinheiro. Mas é um momento de acompanhar.

Recomendo a leitura, não é bullshit.

Nada que quem acompanhe os webcasts já não soubesse.

Link para baixar a apresentação e o áudio do webcast 1T16 :
Cia Hering - Relações com Investidores

Muito boa a reportagem, vai na veia no que realmente importa acompanhar numa varejista...que é o SSS.

"Tudo parecia bem, até que a Hering começou a notar um efeito estranho no balanço.

As vendas nas lojas abertas há mais de um ano começaram a cair em 2012 — ou seja, a empresa crescia só porque abria novas lojas — e, a partir dali, despencaram."

A gestão "antiga" é bem fraca, desde 2012 só entregam crescimento muito negativo, perda colossal de produtividade e desculpas...Uma empresa de "abrir lojinha" que não cresce e tem dívida zero... se isso não é má gestão, eu não sei o que é....rs

Mas pelo menos apareceram uns os caras que gostam de "trade de valor" e tem bala na agulha pra ter direito a uma cadeira no conselho e agora estão dando pitaco na gestão...pelo menos agora existe uma "possibilidade" de mudança de fato...

Vamos se em algum momento eles começam a entregar alguma melhora no SSS pra começar brincar....

Eles não vão abrir lojas em 2016,estão mais integrados aos franqueados e se comprometeram em perseguir uma melhora no SSS,mesmo que seja de um dígito baixo.

Mais de dez trimestres com queda de SSS não precisa de webcast pra ver isso, só se for pra ouvir as desculpas.

Sério!?

Então se desistiram de abrir lojas esse ano, tah pior do que eu imaginava...

Essa já está há um bom tempo na categoria de "decrescimento", rs

Quem quiser vender, estou comprando!
Mas lógico que tem que ter um desconto do valor da selic :-)

A Exame as vezes tem coisas muito boas mesmo. Fala de negócios, de fundamentos.

Claro que as vezes eles fazem manadices. Tipo aquelas capas "O ANO DA BOLSA". Sempre que tem capa assim é ferro no ibovespa hahaha

Eu estou nesse instante usando um moletom básico da Hering, que hoje uso para ficar em casa e dormir. Tem mais de 10 anos e não tem nenhum sinal de perda de cor ou desgaste.

Um ponto que pautou muito o turnaround e que sempre tinha nas lojas era o seguinte: peças básicas muito boas, de grande qualidade. Hoje parece que falta isso na Hering. Esse moletom que tenho hoje eu nunca mais vi algo parecido nas lojas. Últimas vezes que eu fui me pareceu que era tudo peça "fashion" mais ou menos.

A marca Hering precisa se reinventar. Ela tem tudo para ser a GAP brasileira, tem muito mais nome que qualquer concorrente do mesmo segmento de preço. É só querer.

Comprei há uns 3 anos atrás três camisas de algodão que duraram pouquíssimo e descoraram

Eu não compro mais nada na Hering

Depois vou ler a matéria, mas falando da empresa, as lojas próprias tem performado melhor e o plano deles é tentar replicar isso nas franquias, basicamente com reformas e sortimento melhor. Se der certo, o SSS poderia voltar a crescer.

Fato é que agora estão perdidos mesmo, tentaram essa Hering 4 You e já desistiram, Dzarm com a nova proposta feminina não vai bem também... mas ao menos a empresa é pés no chão.

Não acho a gestão horrorosa, tem muita empresa horrorosa na bolsa e a Hering certamente não é uma dessas.

Agora, falando de impressão pessoal, concordo com o Celtiberian. Fui cliente da empresa de 2006 a 2010 por aí... parei de comprar justamente por terem focado em roupas mais fashion e parado com o básico que eu gostava.

Quanto a qualidade dos moletons, de fato eram melhores... mas as de algodão sempre foram ruins. O ponto era ser barato e básico, meio descartável mesmo.

Concordo com o celtiberian e o stever. Acho que o básico era mais interessante.

O que nos resta é acompanhar o SSS e ver se o plano dá certo.

A matéria é interessante. Mas fala o óbvio. Todos estamos vendo que os resultados pioraram. Que concorrentes cresceram e que a empresa mudou os produtos. Mas o mercado de ações exige certo risco, e a HGTX está passando por um momento difícil mas não ficou ruim. Apenas piorou e como o @Senesino sempre posta, está trabalhando bastante para identificar os problemas (não apenas constatar que o lucro caiu porque isso qualquer um já viu) e tentar resolver. Quem acredita que vai manter ou melhorar, provavelmente será sócio. Quem não acredita, não será. Simples assim. Bora pro 2T16!

Engraçado q acho que sou um dos poucos que gostou do modelo e produtos atuais da Hering. Sempre garimpo coisa interessante e agora tem + coisa além do básico (camisa social, jaqueta jeans, etc.). O preço que às vezes é de grife, mas eu sempre fico de olho nas promoções. E no meu caso não tenho problema com durabilidade, as roupas tem durado bem. Mas claro, isso nada tem a ver com os números, que realmente não estão muito bons.

@juliox eu achava isso hehehe... mas pelos resultados apresentados não estamos sozinhos. A última calça jeans que comprei eu gostei bastante. Bom corte, tecido bem confortável, preço razoável. Vamos ver a durabilidade. Minha esposa gosta bastante das roupas.

Tenho a mesma opinião dos amigos.

@juliox

É bom ter algo além do básico. Mas acho que a empresa descuidou um pouco do básico. Os moletons da hering eram imbatíveis, e não vi mais eles para vender.

@celtiberian

Sem dúvida, eu acho que os números demonstram que a estratégia não está dando tão certo.

Eu me lembro que há um tempo atrás achava as roupas básicas demais e o preço não tão básico. Enfim, certamente esse não foi o único problema, mas a questão da dificuldade de saber onde posicionar a marca contribuiu com certeza. Essa coisa de não ser nem loja de departamento nem de grife deixou ela meio que no limbo.

Obs.: De moletom quem mora no rio não entende, a gente nem sabe o que é isso... rsss

No meu ver a Hering podia se inspirar na GAP, marca de básicos nos EUA.

Ali estaria o nicho pra ela, coisas básicas, boas, racionais, com preço justo. Um degrau acima da Renner (que varia MUITO em qualidade de material, tem coisa boa e tem lixo) mas ainda abaixo das grifes.

o lucro da gap só cai.

Pois ela ficou fashion demais, igual a Hering :P

Última vez que fui em uma loja da GAP, em Chicago, não achei os preços bons e tinha muito mais coisa fashion do que básica.

Eu sempre enxergava a Hering como uma loja que vendia roupas BBB, ou seja, boa bonita e barata.

Honestamente, não entendo porque eles decidiram seguir por esse caminho fashion e elitizado...

Portanto, espero fielmente que eles voltem as suas origens, pois tenho certeza que é só fazer o básico que as vendas vão voltar a crescer.

@Fylan, não entendo isso. O que é considerado básico? Visito lojas da HGTX com frequência e, no meu conceito, sempre vejo peças básicas. Inclusive em uma multimarcas comprei 1 camiseta toda branca que achei muito boa.

Fylan, Celti, Julio e demais colegas que compartilham essa opinião!!! Hehehe

@BHF

Como eu falei acima, algo que seja bom, bonito e barato.

Não faço questão nenhuma de usar roupas de marca e sinto que a Hering foi por esse caminho. É só olhar os preços dos produtos, por exemplo, para perceber isso...

Porque parei de comprar Hering? Era a marca que eu mais comprava de roupas.

Simples: a loja ficou cara para o meu orçamento. Acabou. Substitui por Renner (garimpando peças) C&A e Taco.

A Hering era uma loja em que vc podia comprar roupa de muita qualidade e barata. Quem não adorava comprar a camiseta básica branca de Hering?

Após a sua reestruturação, ela tentou ser uma marca de moda.

Assim, aos poucos, ela está sendo substituída por outras marcas mais baratas e com mais facilidade de compra, como a Renner.

O problema de ser marca de moda é que moda é cíclica e os consumidores não são fieis. Moda é o que está na moda e Hering não está. Já ouvi pessoas me falando inclusive que não compravam lá porque era uma marca decadente. Marca de moda ganha no preço e não na quantidade, o que pioraria mais ainda a situação...

Camiseta básica branca da Hering na promoção está R$29,99

Camiseta masculina em algodão na modelagem regular | Branco | Tam.M | Hering

Camiseta básica branca na Renner sem estar na promoção está por R$25,90

Camiseta Básica - Lojas Renner

Quanto mais alto o valor de uma peça mais elástica é a demanda, pois vc vai buscar substituir o mesmo bem por uma mais barato e de mesma qualidade. E ainda a concorrência oferece o cartão da loja com possibilidade de parcelar X vezes e outras facilidades.