"PRÉVIA DO DESEMPENHO DE VENDAS 4T17 e ano (dados não auditados)
A receita bruta da Cia. Hering alcançou R$ 537,6 milhões no 4T17, 4,4% superior ao 4T16. As vendas
para franquias permaneceram em patamar similar ao desempenho das vendas aos consumidores
finais (sell-out), enquanto que as vendas das lojas próprias foram favorecidas pela adição de pontos
de venda ao longo do ano. No canal e-commerce destaca-se o desempenho das marcas infantis e o
início da integração da operação com lojas físicas, enquanto que o mercado externo apresentou
novamente crescimento acelerado. Todos os canais reportaram crescimento no trimestre, exceção
feita às vendas a multimarcas, com ligeira retração no trimestre.
Em 2017 a receita bruta avançou 5,3% em relação ao ano anterior, totalizando R$ 1.841,6 milhões,
impulsionada pelo desempenho das lojas operadas pela Companhia e o crescimento de dois dígitos
do e-commerce.
REDE HERING STORE (dados não auditados)
As vendas no 4º trimestre de 2017 da rede Hering Store, que compreende as vendas a consumidores
finais de lojas próprias e franquias (sell-out), regrediram 0,8% na comparação com o 4T16,
principalmente devido ao menor número de atendimentos ao longo de todo o ano. A volatilidade do
desempenho entre semanas, assim como observado em outros períodos do ano, permaneceu alta.
Apesar da melhora das vendas ao longo do mês de dezembro, foi observada queda pronunciada no
desempenho de vendas no período posterior ao Natal.
As vendas base mesmas lojas (same-store sales), as quais consideram as lojas comparáveis abertas
há pelo menos 13 meses, mesmo apresentando melhora sequencial em cada mês ao longo do
trimestre, encolheu 1,1% no 4T17, ainda com alta dispersão de resultados entre lojas, destacandose,
no lado positivo, os desempenhos das lojas localizadas em shopping centers e lojas operadas
pela Cia.
A operação das lojas no 4T17, período de maior fluxo do ano, contou com ativações promocionais no
ponto de venda e ofertas ‘combo’, com resultados positivos nas categorias e faixas de preço ativadas.
A melhor qualidade das vendas neste ano, menor nível de ruptura e melhor gestão de estoques leva
a uma menor necessidade de ajustes de estoques via remarcações no início deste ano.
Em 2017, as vendas da Hering Store totalizaram R$ 1.423,4 milhão, 0,9% inferior a verificada no ano
anterior, enquanto que as vendas base mesmas-lojas caíram 0,7% no mesmo período.
REDE DE LOJAS
A companhia encerrou o ano com 805 lojas, das quais 785 no Brasil. No ano foram inauguradas 13
lojas e encerradas outras 44, principalmente da marca Hering. A Hering Kids teve sua rede ampliada
em 3 novas lojas enquanto que a PUC, em processo de reorganização, encerrou 7 pontos de vendas.
A DZARM., que ainda passa por maturação do seu canal de distribuição monomarca, permaneceu
com as mesmas lojas que possuía ao final de 2016."
