Também aguardo a resposta do Bastter, mas deixo o meu comentário:
Empresas que têm marcas fortes geralmente possuem esse múltiplo "esticado"; isso ocorre devido ao patrimônio que não está no balanço ("intangível"): o reconhecimento da marca entre os consumidores e o "know-how" de fabricar produtos de qualidade, entre outros fatores. Observe o P/VPA de outras empresas: Hering (5,95), Ambev (8,11) E Natura (18,78). Não considero que deva haver apreensão ou que esses números isoladamente devam influenciar decisões de investimento.
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