O dólar alto ajuda a empresa por um lado, que passa a ter uma rentabilidade maior com as operações nos EUA e também dificulta a entrada de produtos importados no Brasil. Mas a alta do dólar leva à alta da inflação e contribui para aumento dos juros. E com essa dívida toda, o aumento das despesas com juros esta comendo o aumento da rentabilidade. De qualquer forma, para sobreviver, no final das contas a questão não vai ser o dólar estar alto ou baixo, vai ser a empresa conseguir se diferenciar no mercado e agregar mais valor aos seus produtos, e a estratégia que a empresa adotou para tentar chegar a esse objetivo passa pela tentativa de fortalecimento das suas marcas, investimento em criação e design e desenvolvimento de redes de franquias (Artex e MMartan) para conseguir atingir diretamente o consumidor final. Mas isso não deve ser fácil para uma empresa que nasceu e cresceu obcecada em competir através do baixo custo de produção (Coteminas), e não por diferenciação, passando a vida inteira investindo em produção industrial padronizada e em larga escala, justamente o espaço que os asiáticos resolveram ocupar...
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