@tostesm
Por considerar esta parceria Vulcabrás/Under Armour emblemática, compartilho o MEU insight sobre este caso.
Parque Industrial:
A empresa possui maquinário para a fabricação própria de calçados esportivos mas não para fabricação de vestuário. Com isto restam-lhe duas opções:
- Terceirizar a produção textil;
- Investir no parque industrial de fabricação de vestuário;
Terceirizando a produção textil ela passa a ser mais um elemento na cadeia de fornecimento, o que invarialvelmente para se manter competitiva terá que praticar margens baixas e/ou aumentar o volume consideravelmente. Note que os demais players (Nike, Adidas, Reebok, etc..) fabricam diretamente com os mesmos fornecedores (veja link abaixo, por exemplo), logo eles possuem um elemento a menos na cadeia de fornecimento, permitindo-lhes ter uma maior elaticidade na margem, além de possuir um market share (volume) já estabelecido.
http://www.grupodass.com.br/Investir na produção própria exigiria uma enorma quantidade de capital de investimento. Neste caso ela passaria a concorrer diretamente com o seu atual fornecedor de vestuário que por si só já possui todo o parque industrial para fabricação de vestuário e que fornece também para os demais players.
Considere o fato que a Vulcabrás já teve que realizar enormes investimentos para adquirir e se qualificar para ser fornecedor exclusivo da marca Under Armour e que o contrato é limitado por um periodo de 10 anos. Logo, mesmo optando por investir massivamente no seu parque industrial de vestuário o período para amortizar a compra de maquinário é relativamente curto, com um risco do contrato com a Under Armour não ser renovado após 10 anos (por “n” motivos, como valores muito altos, ou termos contratuais que não lhe favorecem).
Históricamente a Vulcabrás sempre foi uma empresa fabricante de calçados focado no segmento esportivo. Até então o segmento de vestuário nunca foi o seu foco, mesmo quando a oportunidade estava lá. Veja, por exemplo, a seleção de Vôlei Brasileira, que teve nao muito tempo atrás um período de auge (com Tande, Giba e afins). Mesmo nestas ocasioes não se via uma única camisa da selecao de volei (marca Olympikus) para vender nas lojas, mesmo que a oportunidade para adentrar no mercado estive surgido.
Diante destes fatos focar no segmento de calçados esportivos parece o óbvio a fazer. Agora, não é possível afirmar se a empresa está considerando outra alternativa ou o que virá a acontecer.
Espero ter ajudado.