Adobe to Acquire Marketo

“The imperative for marketers across all industries is a laser focus on providing relevant, personalized and engaging experiences,” said Brad Rencher, executive vice president and general manager, Digital Experience, Adobe. “The acquisition of Marketo widens Adobe’s lead in customer experience across B2C and B2B and puts Adobe Experience Cloud at the heart of all marketing.”

“Adobe and Marketo both share an unwavering belief in the power of content and data to drive business results,” said Steve Lucas, CEO, Marketo. “Marketo delivers the leading B2B marketing engagement platform for the modern marketer, and there is no better home for Marketo to continue to rapidly innovate than Adobe.”

Adobe to Acquire Marketo | Adobe Newsroom

A Adobe comprou a Marketo, uma empresa de software de marketing digital com foco em gestão de leads, por US$ 4,75 bilhões, o maior negócio fechado pela companhia.

É a segunda grande compra da Adobe nesse ano: em maio, a empresa levou a plataforma de e-commerce open source Magento por por US$ 1,68 bilhão.

As duas compras seguem a mesma lógica. A Adobe, conhecida pela ferramenta de edição de imagens Photoshop, quer reforçar o seu portfólio de ferramentas para a área de marketing para concorrer melhor com SalesForce, a líder em CRM, e Oracle, relevante nesse segmento e outros de gestão empresarial.

A chamada Adobe Experience Cloud tem soluções de publicidade, análise e comércio eletrônico.

A Marketo é de propriedade de um fundo de investimento, o Vista Equity Partners, que está fazendo um belo negócio, uma vez que adquiriu a empresa sediada em San Mateo, na Califórnia, por US$ 1,8 bilhão em 2016.

A empresa adquirida pela Adobe tem 65 mil clientes, mas aparentemente não tem uma presença relevante na América Latina, onde não mantém nenhum escritório.
Baguete