De 2014 para cá ela vem num crescimento forte. Buscando informações para entender essa escalada no resultado encontrei algumas coisas mas meu estudo está incompleto. Alguém que estuda essa empresa quer colaborar?
PRODUTOS
A Adobe divide suas soluções em 3 segmentos:
Digital Media, Digital Marketing e Print e Publishing
Digital Media:
- Creative Cloud
Photoshop, Illustrator, InDesign, Premiere, After Effects, DreamWeaver, Animate, Muse, Typekit, Behance, Spark, Acrobat e Adobe Document Cloud
Digital Marketing:
- Adobe Market Cloud
Analytics, Target, Social, Media Optimizer, Experience Manager, Campaign, Audience Manager, Primetime e Tubemogul
Print e Publishing:
Legado de produtos profissionais voltado para o setor gráfico. Ganham royalties sobre tecnologia de impressão Postcript e Adobe PDF para fabricantes de softwares, impressoras e outros dispositivos.
ESTRATÉGIA
- Transição do modelo de licenciamento para SaaS.
Até 2011 ela veio com LL crescente, 2012 foi flat mas 2013 despencou de 833 para 290, 2014 caiu um pouco mais para iniciar a recuperação até agora.
A queda coincide mais ou menos com o lançamento da Creative Cloud (Maio 2012), modelo de subscrição substituindo o modelo tradicional de licença e atualização anual dos produtos. A partir da mesma data eles pararam de dar suporte ao modelo de licenciamento de toda a linha que compõe a Creative Suite.
No final de 2012 15% da receita veio do modelo de subscrição e 76% do modelo de licenciamento. No final de 2016 78% da receita veio do modelo de subscrição e apenas 14% do modelo de licenciamento, sinal que a estratégia adotada lá atrás vem dando resultado.
O modelo de subscrição envolve toda a Creative Cloud e parte do Document Cloud e Marketing Cloud
A divisão por receita em 2016 por segmento fica em:
Digital media com 67%
Digital marketing 30%
Print e Publishing 3%
Aquisições
-2012
Compraram a Efficient Frontier, plataforma para compra e otimização de mídia online. Integra o segmento de DIgital Marketing
-2013
Completaram a aquisição da Neolane, ferramenta de gerenciamento de campanhas multi canal, integrando ao segmento de Digital Marketing e do Behance, uma rede social de trabalhos criativos, segmento Digital Media.
- 2015
Adquiriu o Fotolia, banco de imagem royalty free líder no setor, integrou no segmento de Digital Media da companhia. Hoje se chama Adobe Stock.
- 2016
Adquiriu a TubeMogul, plataforma de video advertising, integrando o portfolio de produtos do segmento de Digital Marketing
