"Eu acho que, à medida que a concorrência entrar, eles vão ajudar a legitimar ainda mais o nosso mercado", diz Hogan (CEO). "Eles basicamente terão que entrar utilizando uma tecnologia que está cerca de 10 anos atrás de nós".
Desde 2009, a Align aumentou os gastos de pesquisa e desenvolvimento em quase 240% e planeja investir mais US $ 100 milhões em 2017. Essa estratégia de inovação contínua levou a empresa a lançar cerca de um novo produto Invisalign por ano.
"Quando você realizou vendas e marketing em larga escala, teve aceitação de produtos, reconhecimento de marca e muito boa adoção na indústria, mesmo que outra empresa venha e ofereça um produto competitivo, há um tremendo dificuldade e despesa para realmente ser competitivo " (Gerard von Hoffmann - medical device attorney)
“We’ve been in business now for almost 20 years, and we’ve had so few competitors and people think it’s because we have this great IP, it’s true we have good intellectual property, but it took 15 years for people to really believe that you can move teeth with plastics,” Hogan says. “It gave us this period of time to really iterate and learn without the outside influence of other competitors coming in.”
https://www.google.com.br/amp/s/www.forbes.com/sites/michelatindera/2017/04/25/out-of-silicon-valley-a-billion-dollar-orthodontics-business-built-with-plastic-and-patents/amp/
