Ideia para os quadros
comentada em 11/04/2018 17:24

Entendi, Obrigado

Market Share é interessante, mas tem alguns problemas:

- não são todas que divulgam;

- muitas podem divulgar com critérios totalmente diferentes, ex: a MDIAS vai somar mercado de massas com o resto, a Bauducco (info: chegou a pré-IPO mas não foi adiante) não tem massas então não vai somar, mas tem Panetones e os chocolates Hersheys, e aí? A JBS vai somar bovinos, a BRF não, etc.

- estudos mostram que a maior parte do lucro econômico é extraído pelo líder, mas não precisa ser líder do mercado em geral e sim líder de categorias, então uma empresa com 40% de share pode estar pior com uma que tem apenas 10% mas concentrado em categorias nas quais ela é campeã;

- em empresas de bens de consumo pode ser fácil comprar share: entope os atacarejos e grandes redes, mas o problema é que eles não trazem rentabilidade... O mais importante para o lucro é vender bem no que chamam de "varejinho" ou "rota", que são PDVs menores (o critério varia, geralmente é até 5 checkouts) que não pertencem a redes.

- análise de share é algo complexo que precisaria de mais dados: share por categoria, por canal de venda, desdobramento em distribuição numérica e ponderada, abertura em preço e volume, análise de preços relativos e elasticidade, análise de itens por pedido e SKUs por PDV, enfim, é um MUNDO gigante. As vezes o share geral pode cair mas a empresa ganhar mais dinheiro (caiu nos grandes, subiu DN e share no varejinho, caiu em frango in natura mas subiu em presunto que tem mais margem, etc) ou o inverso: aumentar share perdendo margens.

Então até pode colocar, mas a utilidade vai ser limitada a apenas análise histórica (a empresa com ela mesma no passado), e para empresas grandes de atuação ampla. Teria que ser um dado não-oficial preenchido pelos usuários como SSS. E só aparecer no quadro para empresas que divulgam e se importam com isso, como AmBev, BRF, etc.