De acordo com uma análise detalhada divulgada em 2024, apenas 16 empresas de mídia controlam a grande maioria do conteúdo exibido nos resultados de busca do Google.
How 16 Companies are Dominating the World's Google Search Results (2024 Edition) - Detailed.comUma pesquisa conduzida por Glen Allsopp revela que 16 conglomerados de mídia controlam efetivamente o que a maioria dos usuários vê ao pesquisar no Google. Essas empresas, que incluem Dotdash Meredith, Hearst, Future e Condé Nast, detêm coletivamente pelo menos 588 marcas individuais que aparecem com destaque nos resultados de busca.
O relatório, publicado em 2024, representa uma investigação abrangente sobre a propriedade dos resultados de pesquisa até o momento. Ele rastreia meticulosamente os padrões de propriedade em diversos setores e categorias de pesquisa.
"Em conjunto, a Semrush estima que elas captam cerca de 3,5 bilhões de cliques do Google por mês. Uma média de 5,9 milhões de cliques mensais por site", observa Allsopp em suas descobertas, ressaltando a enorme vantagem de tráfego que essas empresas desfrutam.
O domínio é particularmente evidente em buscas focadas em produtos. Em 10.000 termos nos quais afiliados normalmente têm um bom posicionamento, essas 16 empresas apareceram na primeira página em 85% das consultas analisadas.
Essa concentração significa que os consumidores frequentemente se deparam com as mesmas perspectivas corporativas, apesar da aparente variedade nos resultados de busca. Por exemplo, ao pesquisar avaliações de produtos, os usuários podem ver vários sites aparentemente diferentes, sem perceber que pertencem à mesma empresa matriz.
Impacto no ecossistema digital
Essa concentração de mercado gera preocupações significativas tanto para os consumidores quanto para as editoras independentes. Para os consumidores, a ilusão de escolha mascara uma realidade em que as mesmas empresas controlam grande parte das informações que eles encontram. Avaliações de produtos, informações sobre saúde e notícias provêm cada vez mais de um pequeno grupo de fontes corporativas com modelos de negócios e incentivos semelhantes.
Google search monopoly: 16 media companies control what you see
