@Rodys na pergunta 568, uma empresa menor, na qual o acionista PF tem participação, é incorporada por outra empresa maior e o acionista PF recebe ações da empresa maior em substituição às ações da empresa menor, que tinha antes. Também acontece em caso de fusão ou de cisão (divisão). O que é importante notar é que a empresa anterior, de que o acionista PF tem ações, deixa de existir (ou existe, mas com um patrimônio alterado). Foi o exemplo da Kroton, que fez uma reorganização societária depois de comprar a Saber e se tornou a Cogna. As ações KROT3 viraram COGN3, pra representar a mudança na empresa.
Já na pergunta 569, a empresa não é incorporada. Ela continua existindo, do mesmo jeito, com o mesmo patrimônio, direitos e obrigações. A diferença é que todas as ações da empresa passam a ser de propriedade de um único acionista controlador, uma empresa maior. Nesse caso, o acionista PF da empresa menor recebe ações da empresa maior, que já existia antes e que tem um patrimônio separado do patrimônio da empresa menor. é exatamente o caso da Natura.
A Receita interpreta que, nesse caso da pergunta 569, não há substituição de uma ação pela outra, mas verdadeira "troca" ou "permuta", como se as ações da empresa menor tivessem sido alienadas ("vendidas") e a da empresa maior adquiridas no mesmo instante. O fundamento seria o fato de que a empresa menor não deixa de existir e, portanto, não deixa de ter ações (embora agora essas ações estejam nas mãos de um único proprietário, a empresa maior). Portanto, não haveria substituição (já que a ação anterior ainda existe), mas "venda" (forçada) das ações pelo minoritário, com consequente "compra" das ações proporcionais da empresa maior.
Resumindo e simplificando, é isso.
Há quem discorde dessa interpretação da Receita, claro. Acredito que é por isso que a empresa apenas disse que cada pessoa procure assessoria tributária pra ver como proceder, ela não quis comprometer a situação do minoritário ao dizer pra pagar IR, já que é algo controvertido. Suponho que, pra quem tem muitas ações da empresa, valha a pena entrar com uma ação pra evitar pagar IR. Pro público médio aqui do site, no entanto, não sei se vale a dor de cabeça.
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